2021年以來，面對(duì)來自行業(yè)和市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)、創(chuàng)領(lǐng)品類重新定位的基礎(chǔ)上，箭牌家居持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)輕紋風(fēng)潮，譜寫了逆勢(shì)高歌的華麗樂章！

3月8日在廣東佛山盛大召開“輕紋3.0 箭牌復(fù)合輕紋磚2022超級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，重磅發(fā)布2022產(chǎn)品戰(zhàn)略和全新的產(chǎn)品矩陣，煥新再出發(fā)！

▲ 箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝岳榮致辭

會(huì)議在箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝岳榮先生的開場(chǎng)致辭中拉開了序幕。謝總提出了“產(chǎn)品升級(jí) 價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的經(jīng)營(yíng)方針，要求繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，聚焦高價(jià)值產(chǎn)品，推進(jìn)創(chuàng)新，打造箭牌復(fù)合輕紋磚明星產(chǎn)品和月銷百萬(wàn)級(jí)以上的優(yōu)質(zhì)店面，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性有機(jī)增長(zhǎng)。

▲ 箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝致辭

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝先生在致辭中表示，作為箭牌家居全屋空間解決方案中最為核心的品牌之一，期待箭牌復(fù)合輕紋磚繼續(xù)專注復(fù)合輕紋磚的研究，以極致的用戶思維持續(xù)鍛造內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力，為智能家居全鏈路生態(tài)空間的落地，持續(xù)改善人們的智慧家居生活品質(zhì)繼續(xù)增光添彩！

洞見行業(yè)大勢(shì)

構(gòu)建核心戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

把握趨勢(shì)打造競(jìng)爭(zhēng)力，才能跑贏新賽道實(shí)現(xiàn)破局！

▲ 箭牌家居集團(tuán)瓷磚大客戶事業(yè)部總經(jīng)理龔楚雄

來自各大廠商公開渠道的信息顯示，近年來，輕紋理類瓷磚是各廠家銷售Top10；而來自建筑家裝設(shè)計(jì)的大數(shù)據(jù)也顯示，超過七成的家裝飾面材料是低于15%飽和度的色彩。

各個(gè)品牌都在不遺余力地往輕紋理、低飽色、精細(xì)肌理的方向轉(zhuǎn)型，甚至越來越多的陶企開始把品牌命名為“×××輕紋磚”。行業(yè)刮起的“輕紋”風(fēng)潮，到底是巧合還是趨勢(shì)？

▲ 箭牌家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振

當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，程總表示，從瓷磚的第一性原理出發(fā)，瓷磚的本質(zhì)就是家居空間大背景；從用戶角度出發(fā)，在家居空間中，人是主角，是焦點(diǎn)，其他都是背景；而從室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的視角來審視，瓷磚作為墻地面裝飾材料，視覺上要往后退，甘當(dāng)配角、做好留白。

來自終端市場(chǎng)的無數(shù)調(diào)研表明：理想家居空間大背景包含簡(jiǎn)潔素雅、舒適百搭、耐品耐看三要素。一款好的瓷磚必定擁有簡(jiǎn)約的輕紋理、高級(jí)的低飽和色和豐富的精細(xì)肌理。

怎樣讓用戶選瓷磚變得更簡(jiǎn)單？“三米之外是純色、一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”成為消費(fèi)者選磚的通用法則之外，更多的品牌友商也意識(shí)到瓷磚做大背景的本質(zhì)，問題在于：

用戶不需要雜亂的紋理，任意連紋、無限連紋、密縫連紋就能解決嗎？用戶需要的是紋理對(duì)比弱，明度差值小、四邊無斷線的輕紋理瓷磚，用戶要的是這樣的整體感。

用戶不喜歡跳躍的色彩，需要的是素色嗎？素色是指無彩色的黑白灰，誰(shuí)愿意生活在黑白照片的時(shí)空呢？誰(shuí)會(huì)喜歡如此冷冰冰的空間呢？低飽和度的彩色，舒適減壓、百搭豐富又高級(jí)，這才是用戶所需。

一邊是行業(yè)創(chuàng)新的亂象和對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的漠視，一邊是對(duì)專業(yè)和空間價(jià)值使命的執(zhí)著，為了實(shí)現(xiàn)理想家居空間的品牌愿景，箭牌人落地差異化聚焦戰(zhàn)略，創(chuàng)領(lǐng)品類重新定位，完成了從箭牌瓷磚到箭牌復(fù)合輕紋磚的躍遷，聚焦輕紋IP，專注提升產(chǎn)品內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力。

▲ Sistema設(shè)計(jì)工作室中國(guó)合伙人、意色設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人Simon Du杜思雨先生分享《家居紋理色彩研究報(bào)告》

為此，箭牌聯(lián)合意大利Sistema設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，對(duì)4000多個(gè)大家居空間樣板飾面材料的紋理和色彩做了充分調(diào)研和分析，聘請(qǐng)意大利著名設(shè)計(jì)師Stefano出任箭牌復(fù)合輕紋磚首席設(shè)計(jì)總監(jiān)，親自把關(guān)設(shè)計(jì)選型和花色調(diào)試，專門為箭牌量身定制了四大專屬色彩，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)復(fù)合輕紋磚B-C-T研發(fā)模型：

紋理明度差小于21階、色彩飽和度小于15%、肌理凹凸小于0.09mm。

• 輕紋理：整體感

簡(jiǎn)潔、無限任意連紋，三米之外遠(yuǎn)看是純色

• 低飽色：高級(jí)感

舒適減壓而百搭，素雅高級(jí)而豐富

• 細(xì)肌理：精致感

光感質(zhì)感觸感，精致有格調(diào)，一米之內(nèi)近看有細(xì)節(jié)

• 巖板坯：品質(zhì)感

由內(nèi)而外的精致，品質(zhì)與價(jià)值的升華

在歷次產(chǎn)品研發(fā)的迭代中，對(duì)這些工藝數(shù)據(jù)的精確要求，逐漸形成了箭牌復(fù)合輕紋磚產(chǎn)品哲學(xué)中的極致思維，也造就了每年一款超級(jí)產(chǎn)品的問世！

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