現(xiàn)今,國人對于華為一機難求,蘋果店面卻門可羅雀的場面早已見怪不怪。作為新冠疫情爆發(fā)以來全球唯一實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體,逆向生長的中國市場,民族自信得到前所未有的凝聚,國貨正迅速成為消費者的第一優(yōu)選,本土品牌強勢回歸的趨勢逐步擴大。

4月初,一股炒鞋熱潮席卷李寧、安踏等本土品牌。李寧的“韋德之道”從發(fā)售價1499元一路飆升到48889元,翻價30多倍。雖然打著“愛國貨”旗號的炒作不利于國產(chǎn)品牌實現(xiàn)真正價值,但不可否認(rèn),這是本土品牌產(chǎn)品和價值被消費者認(rèn)可的有力證明。

去年,中國青年報曾面向全國998名大學(xué)生開展過一份調(diào)查,79.83%的受訪大學(xué)生愿意支持國貨,對國產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待,9.36%的被調(diào)查者熱衷于購買國貨。

社會學(xué)家表示,國人的消費自信和文化自信正在回歸,這屆消費者有明確的“愛國”屬性,現(xiàn)在是中國品牌發(fā)力的最佳時機!

對于國貨,很多人的刻板印象就是“土氣”、“廉價”、“低端”,因此之前這些人喜歡購買外國品牌的產(chǎn)品,他們覺得這樣更有品味。就拿女性最常用的衛(wèi)生巾來說,市面上售賣的衛(wèi)生巾大多來自外企公司。

在這樣的紅海競爭之中,俏妃創(chuàng)始人張帆卻憑借著一份彌補對母親未能盡孝的遺憾,堅守初心扎根衛(wèi)生巾行業(yè),以“愛和善是事業(yè)發(fā)展的基石”為核心價值觀,勢必要打造出真正品質(zhì)過硬、口碑扎實的新國貨品牌,為全世界女性生殖健康保駕護(hù)航!

張帆白手起家,靠著在長沙街頭做陌拜起步,8年時間憑借天然抑菌的俏妃竹纖維衛(wèi)生巾成功開啟了本色衛(wèi)生巾的新時代。俏妃竹纖維衛(wèi)生巾憑借極具差異化的特點,從0開始到被上千萬的消費者喜愛和認(rèn)可,現(xiàn)在在全國開出了超4000家線下俏妃經(jīng)期護(hù)理體驗店,真正實現(xiàn)了彎道超車。

每一次危機都是對既有格局的重塑,每一次變局也孕育著新的機遇。品牌出圈最關(guān)鍵的點還在于產(chǎn)品的本身。相比老一輩的消費者來說,年輕一代的消費者有著更加主觀的購物意愿,他們愿意主動去了解產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差距,也愿意為了個性化的品質(zhì)和不一樣的價值觀買單。

面對品牌價值的不斷提升,俏妃創(chuàng)始人張帆再次強調(diào)“大眾對于國貨的要求,已經(jīng)完成了從功能性向品質(zhì)、再向個性化品質(zhì)的趨勢轉(zhuǎn)變。要從高質(zhì)量發(fā)展的層面理解品牌發(fā)展。”在他的倡導(dǎo)下,逐漸崛起的俏妃品牌,拒絕走向割韭菜路線,反而回過頭來認(rèn)真鉆研產(chǎn)品。

首先,是從外觀下手改變消費者對于國貨衛(wèi)生巾“土氣”的印象。

2020年為了打造國潮爆款,助推中國民族品牌走向世界,弘揚中國傳統(tǒng)文化,愛善天使旗下俏妃品牌聯(lián)合故宮宮廷文化、宮里的世界,通過跨界合作,推出俏妃竹纖維衛(wèi)生巾聯(lián)名款,開啟了衛(wèi)生巾行業(yè)與故宮系聯(lián)名的先河。

其次,是以中醫(yī)養(yǎng)生精髓+現(xiàn)代工藝生產(chǎn)技術(shù)完善產(chǎn)品線,打造完全中國智造的、有靈魂有溫度的高品質(zhì)產(chǎn)品。

人類健康產(chǎn)業(yè)是一項長青產(chǎn)業(yè),具有廣闊的市場潛力。拋開人類健康,只關(guān)注自身效益的企業(yè),注定難以長遠(yuǎn)。從最初的第一款“俏妃·今生為你”禮品式衛(wèi)生巾,發(fā)展到今天已經(jīng)有包括逸紅顏精油、3.8晴竹纖維女性濕巾、福御醫(yī)小罐灸、悅年輕益生元噴霧等多個單品,俏妃不僅榮獲了多項國家專利,更積極將專屬于中國的文化融入其中。

文化是一個民族的靈魂,五千年的中華文明孕育出的中醫(yī)藥,是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分之一,積淀千年,自當(dāng)由國貨發(fā)揚光大。俏妃品牌的拳頭產(chǎn)品俏妃竹纖維衛(wèi)生巾,選用了竹中貴族——天然四川慈竹為原料,多次打樣,千百次試驗,最終使竹纖維衛(wèi)生巾表層的抑菌率高達(dá)98.83%的同時,能夠瞬間吸收液體,并保持表面干爽,給消費者更加舒適的使用體驗。福御醫(yī)艾灸貼,更是選擇了湖北蘄春縣李時珍故鄉(xiāng)——北緯30度"中國艾都"三年的正宗陳艾,藥性穩(wěn)定溫和,為改善廣大女性群體的身體健康狀況帶去了新希望。

品質(zhì)即品牌,國貨的發(fā)展,離不開技術(shù)的提升,只有用高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)回饋消費者,才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,最終才有可能發(fā)展成為優(yōu)質(zhì)國貨品牌。如今,俏妃已經(jīng)完成了對女性新生兒期、兒童期、青春期、生育期、更年期、老年期的全生命周期的覆蓋。

源自中國,享譽世界。真正好的產(chǎn)品一定是能夠走出國門,為國爭光的產(chǎn)品。2018年一直致力于女性健康產(chǎn)業(yè)的俏妃品牌,積極響應(yīng)國家號召,向塞拉利昂捐贈了總價值近70萬元人民幣的女性健康產(chǎn)品,沒想到卻在非洲掛起了一股“俏妃”風(fēng)潮,不可思議的市場爆發(fā)力,甚至獲得了塞拉利昂總統(tǒng)夫人的高度認(rèn)可,因此成功收獲了高額訂單。2020年愛善天使集團(tuán)受邀為塞拉利昂單獨設(shè)計定制的俏妃衛(wèi)生巾產(chǎn)品,這項合作的達(dá)成不僅為中非關(guān)系友好發(fā)展貢獻(xiàn)力量,也是中國品牌走出國門走向世界邁出的重要一步。

我國是制造大國,中國制造業(yè)過去更多是依靠人口紅利、薄利多銷來開展經(jīng)營,品牌意識、創(chuàng)新意識不強。經(jīng)過數(shù)十年的探索與沉淀,越來越多的中國企業(yè)清晰認(rèn)識到產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新的重要性。中國制造依靠過去完備的專業(yè)制造體系,走向技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新,開啟自主研發(fā)之路。中國企業(yè)不再是簡單的模仿、跟隨,而是積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的制定,推動著中國制造的發(fā)展與創(chuàng)新,其中竹纖維抑菌衛(wèi)生巾標(biāo)準(zhǔn)制定者俏妃品牌,更是憑借其創(chuàng)始人張帆的初心引領(lǐng),走出了不一樣的國貨崛起之路。

后疫情時代,民族情懷與本土品牌撞了個滿懷,好像如魚和水,更高更全面的開發(fā)了中國品牌的可能性,也促使有更多情懷的消費者去了解中國品牌。如今,由國務(wù)院批準(zhǔn)的中國品牌日已經(jīng)設(shè)立了5年,這期間以俏妃為代表的國民好貨,正在證明中國已經(jīng)不再是曾經(jīng)的中國,made in china這句話也有著完全不一樣的含義,我們期待在硬實力的基礎(chǔ)之上,俏妃品牌能夠走的更高!更遠(yuǎn)!

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