不久前貝恩咨詢發(fā)布的《全球奢侈品市場研究報告》顯示，2016年中國國內(nèi)奢侈品消費3年來首次呈現(xiàn)上升趨勢，同比上漲4%。相比中國消費者奢侈品海外消費，本土消費增幅超過前者5個百分點?？梢娭袊莩奁废M回流已成趨勢。

恒信鉆石機構(gòu)董事長、I Do品牌創(chuàng)始人李厚霖表示，“隨著奢侈品消費潮本土化、珠寶市場規(guī)范化、銷售渠道的多樣化、以及消費者年輕化等變化，未來鉆石市場依然會保持良好的發(fā)展態(tài)勢。”同時他還談了自己對鉆石市場的幾個看法。

本土市場需求強勁

戴比爾斯最新發(fā)布一份中國市場鉆石消費情況研究報告指出，美國現(xiàn)階段70%的居民擁有鉆石首飾，相比之下中國只有20%的城市居民擁有鉆石首飾，因此中國鉆石銷售市場還有很大開拓空間。

李厚霖表示，鉆石消費市場依然強勁，在供給端，全球最大鉆坯供應(yīng)商戴比爾斯2016上半年銷售量較去年同期上漲31%，至1830萬克拉。另一家阿爾羅薩的銷售量同比上漲21%，至2170萬克拉。原鉆銷售增長意味著需求增長，上海鉆石交易所數(shù)據(jù)也證明這種趨勢，2016年前三季度，上交所成品鉆一般貿(mào)易進口14.97億美元，同比增長17.92%。

隨著中國中產(chǎn)階級隊伍日益壯大，鉆石需求增速是供給增速的兩倍，從當前消費形式來看，未來十年，中國人鉆石消費占世界總銷售額的比例將增加到20%-25%，這會使得中國鉆石市場規(guī)模繼續(xù)擴大。

大環(huán)境持續(xù)趨好

李厚霖對行業(yè)的信心首先來自繼續(xù)趨好的中國經(jīng)濟形勢。他認為，盡管中國經(jīng)濟進入到中低速發(fā)展新常態(tài)發(fā)展，但穩(wěn)重有升。城鄉(xiāng)一體化，一帶一路等政策都將持續(xù)提升居民消費水平。

另一方面，我國國家政策對奢侈品的相關(guān)扶持，將為鉆石行業(yè)的健康發(fā)展提供基礎(chǔ)與保障。2015年和2016年年初，中國政府先后兩次削減了針對包括化妝品、鞋子和服裝在內(nèi)的產(chǎn)品的進口關(guān)稅。2016年4月，中國上調(diào)了針對海外購買的稅率。這些政策對奢侈品消費回流都起了關(guān)鍵作用。

加之近年來政府和行業(yè)協(xié)會陸續(xù)出臺了一系列的行業(yè)標準及規(guī)范，為我國的珠寶首飾市場搭建了一個良好的制度平臺，對我國的珠寶首飾企業(yè)進入國際市場、推動市場良性發(fā)展、建立消費者信任有非常重要的意義。

消費需求多樣化

一份針對1萬名中國城市女性進行的消費調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48%的調(diào)查對象表示，與獲得一個名牌包、一次海外度假或一塊豪華手表相比，她們更希望獲得一顆鉆石。

李厚霖認為，鉆石對中國女性來說，已不再是一次性消費，消費者購買珠寶首飾的頻次在增加。除了訂婚、結(jié)婚，紀念日、生日的情感表達，鉆石也是女性心中首選。因此，恒信旗下情感品牌I Do自2015年底開始品牌整體升級，推出紀念日系類鉆石產(chǎn)品，主打婚后市場。

另一方面，伴隨著國民生活質(zhì)量和自主意識不斷地提高，以及80、90后年輕消費群體的異軍突起，消費者更加關(guān)注珠寶首飾的個性化，希望珠寶首飾的設(shè)計能夠更好地體現(xiàn)自己的情感寄托。在個性化消費浪潮的推動下，定制珠寶首飾成為一種時尚的選擇。I Do在明星定制領(lǐng)域已成行業(yè)領(lǐng)先，十年間，為孫紅雷&王駿迪、賈乃亮&李小璐等上百對明星藝人設(shè)計了結(jié)婚對戒及紀念日婚戒定制。

面對中國市場這塊大蛋糕，國際奢侈品牌不會放棄進攻。L2 Inc咨詢公司亞太地區(qū)研究部門負責(zé)人丹尼爾•拜雷表示，“奢侈品牌正努力平衡各自的定價，旨在最大化地從中國消費者身上獲得他們想要的。” 1月份，歷峰集團宣布，在中國內(nèi)地和韓國的銷售額攀升，助推該集團旗下亞太銷售額在第三季度增長10%，同時讓該集團整體銷售增長率翻了一番。

為了應(yīng)對市場趨勢，李厚霖稱恒信在2017年將會繼續(xù)多品牌戰(zhàn)略，加大珠寶跨界布局的力度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提升品牌影響力，并希望通過對自身資源的有效利用，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。