當(dāng)前，我國在線音頻行業(yè)正處于高速發(fā)展時期，行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長趨勢。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)5.7億人，預(yù)計未來繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，2022年將達(dá)到6.9億人。

在此環(huán)境下，中國在線音樂娛樂服務(wù)領(lǐng)航者——騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）也向在線長音頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，成功開拓長音頻領(lǐng)域有聲書市場，更與深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方資源互補(bǔ)，將釋放有聲閱讀市場的巨大潛力。

近日，由微木工作室精心制作的《喜歡你我說了算》廣播劇圓滿收官，這部廣播劇由閱文白金作家葉非夜的高人氣同名小說改編，講述了男主江宿和女主林薇雙向奔赴、以真心換真心、彼此治愈、彼此成就的動人愛情，喚醒了大眾心目中對于青蔥校園的美好回憶。除了糖分超標(biāo)的甜甜劇情，此次《喜歡你我說了算》廣播劇的CV陣容也堪稱豪華，不僅集結(jié)了ONER岳岳、ONER木子洋、黃渤、金龜子、張晨光、程一等眾多明星聯(lián)合演播，更有人氣歌手李紫婷傾情獻(xiàn)唱主題曲《不一樣的顏色》，超強(qiáng)陣容帶來沉浸式聽覺體驗，生動再現(xiàn)美好青春校園時光。

自7月5日在TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、懶人暢聽、懶人極速版、酷我暢聽多平臺上線以來，節(jié)目播出數(shù)據(jù)與口碑熱度始終居高不下。首月播放量已超過300萬，廣播劇相關(guān)微博話題閱讀量超6.7億，近10萬人參與相關(guān)話題討論，交出了一份雙豐收的滿意答卷。

劇情聯(lián)動現(xiàn)實，創(chuàng)造共情體驗

在節(jié)目播出過程中，為回應(yīng)更多消費(fèi)者需求，TME聚焦《喜歡你我說了算》廣播劇進(jìn)行多點(diǎn)滲透，實現(xiàn)劇情與現(xiàn)實的交匯。通過粉絲向創(chuàng)意話題將劇中角色與藝人CV深度綁定，使角色形象立體化，觸達(dá)多層粉絲群體。除此之外，在深刻洞察用戶心理的基礎(chǔ)上，深化作品內(nèi)核，傳達(dá)故事中健康積極的愛情觀。社會化事件話題#70年前的愛情有多單純#，基于《喜歡你我說了算》廣播劇中男女主的感情態(tài)度，以“最好的愛情”為主題，采訪了9位老人年輕時的愛情故事。對于最好愛情的理解，老人們在短片中質(zhì)樸卻動人的表達(dá)與廣播劇中所傳達(dá)的正向感情觀不謀而合，事件話題的走紅熱議引起廣泛共鳴，真正實現(xiàn)從現(xiàn)實出發(fā)回饋品牌，也喚起大眾對于《喜歡你我說了算》廣播劇精良內(nèi)容的關(guān)注。

多元IP融合碰撞 打造全聲態(tài)音頻平臺

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是音頻對于用戶的吸引力之源，隨著長音頻逐漸從小眾轉(zhuǎn)入大眾文娛消費(fèi)，具有傳導(dǎo)優(yōu)勢的IP作品，則成為提升內(nèi)容產(chǎn)能的關(guān)鍵所在。TME通過攜手閱文集團(tuán)、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、快看漫畫、有妖氣等頭部文學(xué)和漫畫內(nèi)容方，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類“全壘打”之勢。盤點(diǎn)TME的多元IP矩陣，無論是《喜歡你我說了算》這樣的高人氣女頻IP，還是《盜墓筆記》《雪中悍刀行》《劍來》等爆款網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，以及《活著》《文城》《駱駝祥子》等經(jīng)典文學(xué)IP、《肖申克的救贖》《了不起的蓋茨比》等好萊塢大IP，TME充分發(fā)揮自身海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池優(yōu)勢，通過不同內(nèi)容的融合碰撞，產(chǎn)生IP相乘的聯(lián)動張力，為延長與拓展內(nèi)容鏈條提供更多可能性。與此同時，配音制作上，與國內(nèi)眾多頂尖工作室合作，打造精品廣播劇，配合富有聲音表現(xiàn)力和情感張力的一線CV配音，增強(qiáng)長音頻作品的立體度。此次《喜歡你我說了算》還特別邀請到一眾明星加盟配音，借助明星的熱度升級打造“有聲新力量”。

自TME長音頻戰(zhàn)略實施一年來，因其完善的內(nèi)容池、創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗、多元化的商業(yè)生態(tài)，已在長音頻領(lǐng)域的生態(tài)布局中取得了顯著成果。未來，TME將繼續(xù)秉承著自己的初心，深入探索與聽眾的情感觸點(diǎn)，堅持為用戶打造全品類、全場景、年輕化的內(nèi)容矩陣，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜。致力于讓所有聽眾獲得更好、更全、更多的內(nèi)容以及更優(yōu)質(zhì)的體驗，為長音頻領(lǐng)域樹立正向標(biāo)桿。