10月20日，第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行，來(lái)自全球的數(shù)百位商界精英、行業(yè)專家、學(xué)者、媒體等人士匯聚一堂，共同見(jiàn)證了中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意的蓬勃發(fā)展與累累碩果。經(jīng)過(guò)激烈角逐，I Do紀(jì)念日系列TVC和紀(jì)念日系列整合營(yíng)銷案例從471家公司參賽的3012件作品中脫穎而出，獲得“長(zhǎng)視頻類全場(chǎng)大獎(jiǎng)”與“體育及電影娛樂(lè)類金獎(jiǎng)”兩項(xiàng)殊榮。

金投賞是亞洲首屈一指的創(chuàng)意獎(jiǎng)，也是第一個(gè)在大中國(guó)地區(qū)專注于用市場(chǎng)量化創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)，一直以來(lái)推崇倡導(dǎo)的是創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合。今年是歷屆金投賞作品獲獎(jiǎng)難度最高的一屆，本屆金獎(jiǎng)也以2.59%的獲得率成為獲獎(jiǎng)最難、含金量最高的創(chuàng)意金獎(jiǎng)。

此次I Do品牌一舉榮獲代表金投賞最高榮譽(yù)的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅代表了行業(yè)和市場(chǎng)對(duì)于品牌的高度認(rèn)可，更是對(duì)I Do強(qiáng)大產(chǎn)品力和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷能的充分肯定：近年在奢侈品行業(yè)遭遇整體下滑的大背景下，I Do突破奢侈品行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，大范圍采用社會(huì)化媒體進(jìn)行整合傳播，同時(shí)結(jié)合優(yōu)秀的TVC創(chuàng)意、內(nèi)容和渠道，成功提升品牌形象的同時(shí)，也幫助品牌實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的逆勢(shì)增長(zhǎng)。尤其在2015年年底推出紀(jì)念日產(chǎn)品系列營(yíng)銷期間，I Do品牌整體營(yíng)收同比呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，紀(jì)念日系列新品銷量超預(yù)期。

在2006年創(chuàng)立至今十年，I Do已經(jīng)成為消費(fèi)者心中情感表達(dá)品牌首選，也是在90后年輕人心中認(rèn)知度最高的品牌。究其背后原因，一是I Do定位情感細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，二是十年I Do對(duì)品牌初創(chuàng)理念的堅(jiān)持，三是創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略。

I Do十年，不忘初心

十年前，I Do定為婚戒空白市場(chǎng)成功成為該領(lǐng)域內(nèi)的頭馬，一直以來(lái)，以專注情感的國(guó)際化珠寶品牌形象深入人心，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)情侶在愛(ài)中成長(zhǎng)。但隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)谠絹?lái)越富裕的同時(shí)留給家庭的時(shí)間似乎也越來(lái)越越少，由于疏于表達(dá)、陪伴等種種原因，導(dǎo)致了情感關(guān)系的不穩(wěn)定，離婚率逐年上升。

I Do紀(jì)念日系列

以倡導(dǎo)真愛(ài)永恒為品牌價(jià)值主張的I Do看到了婚后情感建設(shè)理念的缺失以及社會(huì)對(duì)紀(jì)念日儀式感的認(rèn)知度和重視度極低，進(jìn)一步觀察到用于承載婚后情感的鉆飾市場(chǎng)處于空白，便決定特別為已婚人士打造一套“紀(jì)念日”系列產(chǎn)品，并希望通過(guò)一系列品牌營(yíng)銷行動(dòng)，喚起民眾對(duì)婚姻情感幸福指數(shù)的思考，推動(dòng)“不忘初心，方得永恒”的情感價(jià)值觀形成一種社會(huì)共識(shí)。

創(chuàng)意營(yíng)銷創(chuàng)新傳播，助力品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)行

I Do紀(jì)念日TVC-夢(mèng)想篇

2015年年底，I Do“紀(jì)念日”系列產(chǎn)品上市，放棄了傳統(tǒng)的新品發(fā)布會(huì)模式，I Do以創(chuàng)意內(nèi)容為核心繼續(xù)采用線上發(fā)布、全媒體傳播形式。首先借勢(shì)明星影響力，以25對(duì)明星夫妻的婚姻愛(ài)情故事為素材，打造創(chuàng)意H5，引爆了微信朋友圈。同時(shí)，I Do與奧美聯(lián)合打造了三支紀(jì)念日系列TVC，也將家庭責(zé)任和婚姻情感進(jìn)行了淋漓盡致的詮釋，開(kāi)啟了從單一人群，向更加多元化客群拓展的品牌目標(biāo)，獲得了廣泛的社會(huì)關(guān)注與討論。僅發(fā)布一個(gè)月，在騰訊單個(gè)平臺(tái)上的播放量即突破500萬(wàn)，累計(jì)播放量突破2000萬(wàn)。鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》1月18日節(jié)目更是全程播放了《I Do紀(jì)念日TVC-夢(mèng)想篇》60秒版廣告，引發(fā)了極大的社會(huì)反響。并通過(guò)影院貼片、機(jī)場(chǎng)廣告、樓宇視頻、地鐵包車與長(zhǎng)廊廣告等渠道，覆蓋全國(guó)重點(diǎn)城市，實(shí)現(xiàn)最大聲量的傳播與推廣。

為配合紀(jì)念日系列整體傳播，I Do還通過(guò)“社交媒體+傳統(tǒng)媒體”平臺(tái)，制造了“結(jié)婚證7年有效期”有爭(zhēng)議性的話題，引發(fā)了全民對(duì)于婚姻問(wèn)題的集體探討與反思。借勢(shì)此熱議話題，I Do線上征集千對(duì)夫妻結(jié)婚紅底照，打造了千對(duì)夫妻紅底照大事件。線下全國(guó)發(fā)行量最大的4大平面媒體，同天上刊整版頭條創(chuàng)意廣告，成為當(dāng)日全國(guó)性新聞焦點(diǎn)。

事情并未到此結(jié)束，作為一個(gè)倡導(dǎo)情感正能量的品牌，I Do更以行動(dòng)踐行理念。隨后I Do所屬的恒信鉆石機(jī)構(gòu)推出“結(jié)婚紀(jì)念日7天假”企業(yè)福利，呼吁受眾及全社會(huì)關(guān)注婚后情感經(jīng)營(yíng)，踐行婚姻初心誓言。此福利一推出，立即贏得廣泛關(guān)注、熱議，并引起了海外媒體深度社評(píng)。

視“創(chuàng)新”為企業(yè)基因的恒信鉆石，除了注重產(chǎn)品本身的創(chuàng)新、創(chuàng)意，尤其重視品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新、創(chuàng)意。歷年來(lái)，無(wú)論恒信鉆石機(jī)構(gòu)還是旗下品牌，都以其顛覆性的創(chuàng)造力和超強(qiáng)的執(zhí)行力，贏得了非常多的行業(yè)肯定，獲得過(guò)許多創(chuàng)新類獎(jiǎng)項(xiàng)。正因?yàn)閯?chuàng)新的基因，以及“大家聽(tīng)到或看到I Do這個(gè)名字時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一些美好的聯(lián)想與感觸”的大理想，讓I Do成為行業(yè)翹楚和最受年輕人歡迎的品牌。