近日，功能性護(hù)膚品牌溪木源官宣樸樹(shù)為品牌代言人。與此同時(shí)，其還從全新品牌理念、全新視覺(jué)形態(tài)及全新產(chǎn)品升級(jí)三個(gè)維度出發(fā)，宣布全新品牌升級(jí)。

通常來(lái)說(shuō)，新銳品牌為了刷新銷(xiāo)量記錄，會(huì)選擇當(dāng)下大熱的流量小生代言，而溪木源找上樸樹(shù)，顯然不屬于這套打法。然而，這場(chǎng)合作，卻取得了不錯(cuò)的效果。官宣24小時(shí)，TVC全網(wǎng)播放量就超過(guò)4415萬(wàn)，其中微博播放量2051萬(wàn)。官宣首日話題閱讀量超1.3億，是同日蘭蔻七夕合作陳曉話題的2倍，實(shí)現(xiàn)了一次跨圈層的傳播。

樸樹(shù)成為溪木源品牌代言人

“另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)”和亮眼成績(jī)，看起來(lái)是不可得兼的兩個(gè)選項(xiàng)，但溪木源做到了。而這個(gè)局面，深入到本質(zhì)，其實(shí)仰賴于溪木源的“開(kāi)放式創(chuàng)新”為其提供了源源不斷的能量。

這個(gè)由哈佛大學(xué)教授亨利·切薩布魯夫（Henry Chesbrough）在2003年提出的理論強(qiáng)調(diào)：“企業(yè)有目的地讓知識(shí)流入和流出，以加快企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新”，突出了外部知識(shí)資源對(duì)內(nèi)部創(chuàng)新的重要性。而在產(chǎn)品快速迭代，市場(chǎng)風(fēng)云變幻的今天，企業(yè)捕捉變化的能力，創(chuàng)新的能力變得更為重要。

溪木源在這個(gè)問(wèn)題上的表現(xiàn)，從其研發(fā)模型的建立和對(duì)待外界信息的態(tài)度上都可以得到答案。

研發(fā)上，溪木源主張的“研發(fā)產(chǎn)品力持續(xù)創(chuàng)新模型”恰當(dāng)?shù)卦忈屃碎_(kāi)放的內(nèi)涵。

在這個(gè)模型下，溪木源除了自有實(shí)驗(yàn)室 Simpcare Lab®，還與國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建實(shí)驗(yàn)室。2021年，溪木源就與基因工程藥物國(guó)家工程研究中心共同建立了功能性護(hù)膚聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，深入基礎(chǔ)研究。2022年已申請(qǐng)專(zhuān)利超過(guò)21項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利4項(xiàng)，并已投稿3篇SCI論文。溪木源還與北京工商大學(xué)的Eviskin三立慧評(píng)聯(lián)合建立了功效聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，配置了先進(jìn)的皮膚檢測(cè)儀器，可開(kāi)展19項(xiàng)臨床指標(biāo)檢測(cè)來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的實(shí)際功效。

此外，溪木源實(shí)驗(yàn)室對(duì)兩個(gè)外部信息通道保持高度開(kāi)放：其一，保持對(duì)消費(fèi)者的開(kāi)放；其二，是加速行業(yè)前沿研究成果在產(chǎn)品上的運(yùn)用。

溪木源產(chǎn)品及研發(fā)團(tuán)隊(duì)習(xí)慣于查看不同平臺(tái)下的用戶評(píng)論，在翻看消費(fèi)者評(píng)論的過(guò)程中，洞察消費(fèi)者需求，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。而目前溪木源大熱單品藥用層孔菌系列的研發(fā)，就起源于消費(fèi)者對(duì)山茶花系列“油性皮膚使用時(shí)肌感不夠清爽，控油效果不好”的反饋。

溪木源層孔控油安護(hù)水乳

實(shí)驗(yàn)室另一個(gè)主要知識(shí)源頭是最新的基礎(chǔ)研究成果。在國(guó)貨護(hù)膚中，溪木源是極少數(shù)扎扎實(shí)實(shí)做敏感肌基礎(chǔ)研究的品牌。

溪木源研發(fā)的第一步，是利用生物信息AI技術(shù)，全面研究敏感機(jī)制，從13642個(gè)敏感肌靶點(diǎn)智能分析出關(guān)鍵靶點(diǎn)，精確篩選出針對(duì)目標(biāo)靶點(diǎn)的活性物，再據(jù)此設(shè)計(jì)配方，進(jìn)行臨床功效驗(yàn)證。其認(rèn)為，這樣生產(chǎn)出的產(chǎn)品，才能稱(chēng)得上是“精巧配方”，是貼合皮膚需要的護(hù)膚品。

當(dāng)然，“開(kāi)放式創(chuàng)新”與保持一貫的戰(zhàn)略目標(biāo)并不相悖，溪木源所倡導(dǎo)的創(chuàng)新均指向同一個(gè)目標(biāo)、一個(gè)理念，即傳遞自然療愈力。這也是為什么，堅(jiān)守本位的溪木源能在一片紅海中，占據(jù)自己的一席之地。

剖析完溪木源的“創(chuàng)新密碼”，我們也能更加理解，在這個(gè)“唯快不破”的時(shí)代，溪木源對(duì)樸樹(shù)的選擇——雙方都不求快，但求經(jīng)典。正是這種品牌特性，讓開(kāi)放式創(chuàng)新模式在溪木源生根發(fā)芽，為品牌成長(zhǎng)輸送養(yǎng)分。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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